銀行108社のリクナビ掲載説明文11万字をビッグデータ分析してみた

銀行108社のリクナビ掲載説明文11万字をビッグデータ分析してみた

前回の内容

前回の記事では、就活の疑問「どこの企業も同じ内容しか言ってないのでは?」という疑問を解消するためSIerの企業説明文を分析しました。

SIer100社のリクナビ掲載説明文をビッグデータ分析してみた


その結果

  • 95%の企業が社風をPRしている
  • 70%の企業が技術力の高さをPRしている

リクナビで企業は選べないとの結論に至りました。

業界によって特徴があるのでは?

業界によって特徴があるのでは?という疑問が浮かんだので分析します。
銀行業を選んだのはSIerより保守的な印象があったので特徴が出るのではないか、と考えたからです。

分析方法

  • リクナビ2019(https://job.rikunabi.com/2019)掲載企業を「都市銀行・信託銀行、地方銀行」で絞り込み、113社中108社を分析(掲載文章がほとんどなかった5社は除いた)

  • 計量分析ツールとしてKHcoder(http://khcoder.net/)を使用
  • 企業詳細の「当社の魅力はここ!」「経営理念」「会社データ」に掲載している文章を分析。

分析結果

1.頻出語分析


地域・銀行・お客・金融が頭一つ出てます。会社の説明をする際に避けられない言葉なのではないでしょうか。意外にも、「成長・研修」などの行員の育成に関連する言葉は少ないです。
全体的には業務を説明する言葉が多い印象です。

他の品詞はこんな順位でした。
形容詞に注目すると・・・高い・幅広い・大きい・深い・広い・長い、など「大きい」意味をもつ言葉が多く使われています。銀行に必要な安心感・安定感を表したい意図なのかもしれません。
動詞に注目すると・・・目指す・行う・取り組む・応じる、などほとんどが「前向きに何かを行う」意味です。形容詞と同じく同じような意味の言葉が使われています。
副詞に注目すると・・・これから・さらに・もちろん、など前向きな言葉が続きます。

頻出語を分析してわかったこと

SIerに比べると地方銀行は場所という明確な違いがあるのでその他の部分で差別化を図らなくてもいいのではないでしょうか。行員の育成もして当たり前、という前提なのかもしれません。

また、ほとんどの銀行が「クリーン・安心感・前向き」な印象をアピールしているのでは、との仮説が立ちました。

しかし、
一部の銀行が100回「健全」を使っているのか
ほとんどの銀行が満遍なく合計100回「健全」を使っているのか
頻出語分析では判断できません。

続いては何割の銀行が健全アピールをしているのか調べてみましょう。

2.コーディング分析

例えば、取り組む・健全・多様・幅広い、は「クリーン・安心感・前向き」を説明する際に使用されます。
コーディング分析によってこのような単語を何割の企業が使用したのかを分析できます。
研修の充実と社風を表す単語も同様に調べてみました。
・クリーンさを表す単語
発展 or 貢献 or 支援 or 信頼 or サポート or 相談 or 推進 or 密着  or 安心 or 共存 or 様々 or 多様 or 大切 or 新た or 健全 or さまざま or 必要 or 豊か or 着実 or 身近 or 安定 or 最適 or 目指す or 行う or 取り組む or 持つ or 考える or 応える or 応じる or 支える or 求める or 掲げる or 努める or 向ける or 歩む or 新しい or 幅広い or 良い or 強い or 大きい or 多い or 深い or 広い or 長い or 若い or きめ細かい or 近い or 明るい or いち早い or 常に or 共に or 真に or 一層 or 更に or 心から or 本当に or 一段と or 引き続き
・研修の充実を表す単語
研修 or 未経験 or 教育 or 先輩 or 初心者 or 育てる or 育成

・「社風」を表す単語
社風 or 風土 or コミュニケーション or 一人ひとり or 風通し or チーム or メンバー or 雰囲気 or 立場 or 文化 or 仲間 or ヒューマン or 家族 or 学生 or 個性 or スポーツ or 主体 or 繋がり or 人柄 or バーベキュー or メリハリ or ライフスタイル or 主体性 or 野球 or 遊び or クラブ or ゴルフ or スキー or ソフトボール or バカンス or 居心地 or 互い or 思いやり or 働きがい or サッカー or フットワーク or 世話好き or オープン or 尊重 or 上下 or 切磋琢磨 or 和気あいあい or つながり or おせっかい or 互いに or お互いに or 伸び伸び or 生き生き or 多様 or 自由 or 幸せ or 好き or プライベート or アットホーム or 活発 or 気さく or 盛ん or チャレンジ or 挑戦 or オープン or イキイキ


クリーンさが堂々の100%!社風も94.4%となかなか高い数字を出しています。研修の充実はSIerと比較して低めの結果になりました。

結果

日本の銀行の100%はクリーンであり94.4%は社風がいい
明確に地域が違うので事業内容の違いなどをあまりアピールする必要がないのではないでしょうか。
銀行業界もリクナビだけでは違いがわからないことがわかりました。
他の業界も継続的に調べていきたいと思います。

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